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網紅好斗者格力董明珠

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羅晨
2019-06-21 02:35
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[摘要] 618剛過,在各家電商的空調銷售排行榜上,美的第一、格力第二,奧克斯第三。

618剛過,在各家電商的空調銷售排行榜上,美的第一、格力第二,奧克斯第三。

不管董明珠這次懟奧克斯最終的結局如何,格力和董明珠都是勝者,格力空調在網上銷售終于超過了奧克斯。一直以來,“掌握核心科技”的格力號稱國內市場份額第一,但從網上銷售來看,格力一直被兩名競爭對手壓著打,那就是美的和奧克斯。

雖說“四處開火”的董明珠以剛聞名于商界,但6月10日格力電器實名舉報奧克斯空調不合格一事還是讓看客們大開眼界,沒想到董明珠直接將戰火點燃,這哪是懟人,這分明是直接“拼刺刀”。

就連董明珠都夸自己,“自己既是個網紅,又是個好斗者。”

要說董明珠的懟人,大家印象最深刻的應該就是懟股東,那次是直接“剛”啊,剛完以后,股東們都不敢出聲。

“格力沒有虧待你們!我講這個話一點都不過分。你看看上市公司有哪幾個這樣給你們分紅的?我5年不給你們分紅,你們又能把我怎么樣?”

說完這句,股東們大氣不敢出,沒想到接下來的這句更厲害,“兩年給你們分了180億,你去看看哪個企業給你們這么多?”

這場懟股東的關鍵之戰之所以能勝出,關鍵是還是掌握了核心科技,錯了,是掌握了核心利益。

這次懟奧克斯,董明珠也是掌握了核心利益。

正如6月17日她自己在“學習貫徹《綠色高效制冷行動方案》專題活動”上所說,“七部委發的這個重要文件在這個新的時期對不良企業敲響了警鐘,好的企業應更加感受到自己的使命與責任。”

“我們就要借媒體說一句話,我們格力電器9萬員工愿意喊出一句口號,接受社會監督,一個不敢被人監督的人,也就證明你自己是一個有問題的人。”

不過經過董明珠的這么一懟,今年618銷售排行榜還真就發生了“城頭變幻大王旗”。

今年618空調銷售額的前半段,奧克斯一度領先,經格力舉報奧克斯能效虛標一事,格力6月17日反超成為京東空調銷售首位。到6月18日下午,美的躍升至京東空調銷售額第一位,奧克斯、格力分列第二、第三名,但三者的銷售額接近。

蘇寧易購6月18日前12小時狂售空調38萬套,前三名的順序依然是美的、格力、奧克斯。

從這個角度來看,董明珠這次又懟贏了。

董小姐懟人,還有一個特點,那就是不管對方是誰?該懟就直接懟。

董明珠在接受媒體采訪時還介紹因為懟親哥,導致親哥跟她20年不相見。

那年董小姐在格力還沒有上位,但已經站穩了腳跟,當上了部長。當時空調很好賺錢,一車空調能賺20多萬,所以就有經銷商想通過他哥走后門,先發貨搶占先機多賺錢,他哥也能從中弄點。

沒想到的是,董小姐直接把他哥的電話給掛了,讓他哥下不來臺。

懟了親哥還不算,她還能懟他的恩人朱江洪。朱江洪是格力的創始人,而且一手提拔了董小姐。在朱江洪快退休的前幾年,與大公司洽談項目帶著董明珠,就連上央視“對話”欄目也帶著她,而且不忘了在一幫企業老板面前推介董明珠。

從中國的傳統來說,董小姐應該對朱江洪畢恭畢敬吧,如果真是那樣,那她就不是董小姐了。

當朱江洪指責董明珠胡亂擴張時,董明珠卻是毫不客氣地指責格力內部人員裙帶關系嚴重,而且還撂下狠話,這些裙帶關系里面,首先以最高領導為代表。

不知道朱江洪當時心里的陰影面積能不能計算出來,或者想沒想過自己是不是提拔錯了人。

當年國美如日中天時,經常會搞降價活動,但董小姐認為這樣會損害經銷商的利益,為此直接和黃光裕懟上了。

懟的結果是格力撤出國美賣場。

直到一年后,雙方才互相妥協,重新合作。

2012年,原格力集團董事長、格力電器創始人朱江洪正式退休,董明珠開始身兼格力電器董事長、總裁。

格力的董明珠時代正式開啟,格力與友商正面“剛”的時代也正式開啟。

對于友商的定義,那就是美的和奧克斯。

美的空調有一個很著名的廣告,“一晚一度電”,這個廣告很多人都熟悉。

董小姐看到這個廣告后就很不爽,直接在公開場合直接批評美的,稱:“美的是欺騙,它的一晚一度電是虛假的,一晚一度電、一晚低至一度電類似這樣的技術,這樣一個東西竟然還得了’國家科技進步獎’,用這樣的頭銜(噱頭)欺騙消費者。”

懟美的和奧克斯的戰斗,到現在都還在繼續。

今年1月,董小姐在股東會繼續懟美的和奧克斯,“美的原來在我這里挖人,現在已經不挖了。現在奧克斯天天在我這里挖人,連工人都挖,甚至我的人去了他那里還要更名換姓,這是我現在的心情,偷了我們的技術,而且弄虛作假。”

了解格力的人,這話聽起來可能很耳熟。

2015年6月1日的格力股東大會上,董明珠就抱怨,截至目前,格力已經被競爭對手惡意挖走600多人,超過了培養人的速度,已經嚴重影響到格力的創新積極性,并且希望政府能重視此類事件,盡快出臺類似人才轉會的制度進行規范。

看來這幾年,董小姐還是沒有解決好留住人才這個哏。

不僅懟奧克斯挖人,而且還怒懟奧克斯偷格力技術。

今年年初,董小姐就如此說道:“一家企業依賴于別人的技術,或者不擇手段去搶劫別人的人和技術的時候,即使今天能活下來,明天也依然會死。”

作為“十億賭約”的當事人,董小姐也曾懟過小米。

董明珠曾在2015年公開場合怒懟小米手機,專偷別人的專利和技術,連格力手機的技術都敢偷。董明珠豪言小米手機不配和格力手機競爭,三年內滅掉小米。

董明珠對格力手機的確太過自信了,現在格力手機不知道哪里能買到。

買不到格力手機沒有關系,不耽誤董小姐懟偷了格力手機技術的小米。

在今年1月份格力董事會期間,一些好事者將格力手機和小米進行對比,董小姐仍然不認輸,“格力手機確實也能像小米一樣,用800元一部的價格去搶市場,但她不想這樣做。”

董明珠明確地強調:我的手機就是三千二,少一分錢不行!

2013年,董明珠與雷軍在一次節目中立下“十億賭約”,董明珠2018年以營收1981億元超過小米的1750億元。

針對2019年一季度營收低于小米引發的質疑言論,她依然自信滿滿,隔空喊話雷軍:“你既然是5年之約,以最后一年的指標為準,那你差的遠。如果把5年累計加起來,你差的更遠,你何況一季度能說明什么問題呢?”

這就是董小姐,心直口快。

正如她自己總結,“我就事論事,不管任何場合,任何地點,任何時間,我會很直率說出來。我不在乎你喜不喜歡,我心中只有消費者和產品,我是做企業的,不是搞關系的。”

所以,對其他老板也很正常。她說:“自己年薪 500 萬,扣稅 200 多萬,而很多民企老板所有的私人消費都拿到企業報銷,個人幾乎都不交稅。”

還好,這次沒有提別人名字。

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