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上半年量額均價再下滑 彩電行業進入滯漲階段

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羅晨
2019-07-19 02:53
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[摘要] 2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%,均價同比下降9.4%,可以看出,上半年彩電行業的價格戰繼續拉低著行業的利潤空間。

7月18日,記者從奧維云網(AVC)主辦的中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC 2019年上半度彩電行業研究發布會上獲悉,2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%,均價同比下降9.4%,可以看出,上半年彩電行業的價格戰繼續拉低著行業的利潤空間。

奧維云網(AVC)消費電子事業部總經理朱圓圓對2019年上半年中國彩電市場進行了盤點總結,她表示,2014年政策退出彩電市場之后,中國彩電回歸到市場競爭階段,多年來,產品價格與市場規模之間表現為負相關,行業以犧牲價格來獲得更高的市場規模。隨著彩電市場需求不斷飽和,2019年上半年雖然彩電均價下降了9.4%,但市場規模并沒有實現增長。不過零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%,達到1604萬平方米。

經過幾年的激烈競爭,中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮,市場規模也進入滯漲階段,可以說彩電市場面臨前所未有的困境,壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新、用戶粘度等方方面面。

朱圓圓認為造成中國電視行業發展困局的原因主要與傳統制造業的三大規律相關。第一是時代規律,中國彩電行業緊隨著中國工業的發展步伐,也離不開中國工業的支持;第二是產業規律,上游產業引領電視制造發展,電視產品差異化主要依賴上游產品決策;第三是消費規律,價格戰一直伴隨電視行業,消費者對電視產品的價格期望不斷降低。

奧維云網預測2019年全年,中國彩電市場零售量4678萬臺,同比下降2.0%,零售額1365億元,同比下降8.4%。

2019年彩電行業的上半場戰事不斷,酷開對標小米爭奪互聯網電視第一品牌頭銜雙方膠著不休,倒下去的樂視電視改名樂融又重歸互聯網電視戰場,價格戰在液晶電視上成了揮不去的魔咒且越戰越傷亡慘重,海信聯合京東方做出兩塊液晶屏的疊屏電視試圖在液晶產業鏈上繼續尋找突破,而創維降價虧損也要普及OLED的動作有一種壯士斷腕的悲壯,此時傳言已久的華為電視通過榮耀正式發布了叫“智慧屏”的不是電視的未來電視,只有概念未有摸得著看得見的產品推出,吊足眾家口味的同時也讓人少了幾分期待中的驚喜。

“戰事頻繁”的背后,彩電行業不但沒有傳來捷報,企業們的躁動反而愈發折射出行業的慘淡。如何走出行業目前的困局成為全行業普遍關注的重點。

在本次活動上,彩電廠商、行業專家們對行業的未來形成共識,大家一致認為,中國彩電行業要由大到強,必須由成本驅動、規模驅動全面轉向效率驅動和創新驅動。這一發展模式的轉變過程中,無限全連接的物聯網技術和5G、人工智能等新技術的疊加應用,為行業指明了一條光明前行的道路,那就是讓彩電成為智能家居入口,成為智慧家庭核心,重回曾經光輝的中心地位。

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標簽: 彩電行業
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